僕は自分のことをビジネスマンと思ったことはなく、マーケターと言ってみたことはあるけど、全然フィットせず。
何かをつくることは得意だけど、それを売ることは得意だと思ったことはないのである。
そんな僕にひとつのアイディアが生まれた。
それは、「すべてを雑誌だと考える」というものだ。あるいは「すべてを雑誌だと思って売る」でもいいかもしれない。
すべてを雑誌だと考える。
これだけだと何を言っているかわかりづらいけど、ようはこういうことだ。
資本主義的な成長はもはや停滞期に入り、モノは溢れている現代において、単なる「モノ売り」がうまくいかないことは明らかだ。
人々が欲しているのは、モノではなく、すべからく「体験」であり、そのプロダクト（やブランド）がどう自分の人生やライフスタイルを変えてくれるのか？ということだ。
たとえば、僕はいま車があったらいいなと思っているけど、それは単なる“移動手段の向上”といった話ではない。車があるライフスタイルを想像して、憧れているのだ。
そこで考える。僕はまだ車を手に入れていないけど、すでに頭の中では「車があるライフスタイル」を想像して、車がどう自分の人生やライフスタイルを変えてくれるのか？といったことを妄想しているのだ。
この妄想を喚起するものこそ、雑誌。TV CM, インターネット広告etc. と、いろんなものが該当するけれど、僕にとっては雑誌なのだ。
雑誌はメディア（媒体）であり、ライフスタイルの提案はするけど、基本的にモノは売らない。特集があり、セレクトがあり、インタビューがあり、いくつものTopicsがからみあって、大きなひとつのテーマや文脈が存在する（もちろん、それは時代によって移り変わる）。
しかし、モノは売らない。あくまでライフスタイルの提案なのだ。
ビジネスを雑誌づくりのようにとらえる。
さて、僕はモノを売ることは得意じゃない。でも、人に夢を見させたり、ライフスタイルを提案して妄想してもらうことは、やぶさかではない。
だからこそ、ビジネスを雑誌づくりのようにとらえると、いろんなことがうまくいく気がするのだ。
そのためには、編集が必要。そう、ビジネスマンではなく編集者であればよいのだ。きっと、すべてうまくいくのだ。たぶん。
